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中國社交媒體行業運營模式及投資潛力分析報告2019-2024年

【出版機構】: 中研智業研究院
【報告名稱】: 中國社交媒體行業運營模式及投資潛力分析報告2019-2024年
【關 鍵 字】: 社交媒體行業報告
【出版日期】: 2019年6月
【交付方式】:EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】: 【紙質版】: 6500元 【電子版】: 6800元 【紙質+電子】: 7000元
【電話訂購】: 010-57126768 15311209600
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【報告目錄】

第一部分 行業發展現狀21
第一章 社交媒體相關概述21
第一節 社交媒體的概念與內容分類21
一、社交媒體的內涵21
二、社交媒體內容分類21
第二節 社交媒體的特征及經濟學特性22
一、社交媒體的傳播特征及要求22
二、社交媒體的優勢與特點25
三、社交媒體的經濟學特性26
第二章 社交媒體行業分析28
第一節 社交媒體行業發展概況28
一、世界主要國家社交媒體發展綜述28
二、中國社交媒體產業發展環境分析31
三、中國社交媒體產業發展概況32
四、中國社交媒體產業鏈日漸成熟34
五、國內社交媒體業務布局決勝要點35
六、中國社交媒體運營與贏利模式淺析37
第二節 2017-2019年中國社交媒體發展分析38
一、2018年中國社交媒體發展回顧38
二、2018年中國社交媒體發展亮點39
三、2017-2019年中國社交媒體產業評述42
第三節 中國社交媒體產業受眾及需求分析42
一、中國社交媒體業目標群體分析42
二、用戶的需求與使用特點發生改變43
三、針對需求變化提供社交媒體產品44
四、需求演變帶來媒體角色的新變化45
第四節 傳統媒體與社交媒體的競爭與發展46
一、社交媒體環境下的傳媒創新特征46
二、社交媒體對傳統媒體的沖擊分析47
三、社交媒體受眾接觸率已經超越傳統媒體55
四、社交媒體與傳統媒體競爭分析56
五、傳統媒體與新興媒體的競爭格局62
六、危機促進傳統媒體向社交媒體轉變66
七、社交媒體與傳統媒體的融合66
第五節 社交媒體營銷67
一、社交媒體營銷初露崢嶸67
二、營銷行業迎接社交媒體時代來臨69
三、整合營銷下的我國社交媒體價值實現74
四、社交媒體變化促進精準營銷發展76
五、我國社交媒體營銷勢在必行80
六、社交媒體實效營銷傳播趨勢82
七、社交媒體營銷的制勝之道88
第六節 社交媒體行業的問題及對策分析91
一、我國社交媒體產業發展面臨的瓶頸及對策91
二、社交媒體產業鏈問題及對策95
三、中國社交媒體產業發展面臨的問題96
四、社交媒體業以差異化與精準化突圍98
五、2017-2019年社交媒體發展過程中的幾個問題99
六、2018年社交媒體行業面臨大洗牌100
第三章 社交媒體行業綜合分析102
第一節 社交媒體行業發展概況102
一、移動社交媒體的主要特性102
二、媒體移動化是行業發展的趨勢102
三、社交媒體創造傳媒產業新天地103
第二節 社交媒體市場分析105
一、移動多媒體業務的消費群體分析105
二、移動多媒體應用產業發展分析106
三、移動社交媒體的商業模式創新107
四、社交媒體的受眾之爭108
五、移動社交媒體發展趨勢113
第三節 中國三大通信運營商的社交媒體戰略研討114
一、三大通信運營商的基本情況分析114
二、三大運營商社交媒體戰略的具體情況120
三、三大通訊運營商社交媒體戰略比較124
第四節 社交媒體行業面臨的挑戰及對策125
一、社交媒體產業發展存在的問題125
二、社交媒體產業發展存在的難題127
三、移動傳媒產業盈利模式存在的問題127
四、移動社交媒體發展存在的誤區128
五、社交媒體產業發展已迫在眉睫129
第五節 社交媒體行業投資前景分析134
一、2018年中國社交媒體產業發展趨勢134
二、2019-2024年社交媒體市場預測136
三、社交媒體的投資前景分析138
四、移動多媒體的投資機遇分析140
五、2019-2024年下一代移動多媒體藍圖141
第四章 微博144
第一節 微博行業發展綜合分析144
一、中國微博業營收增長迅猛144
二、微博市場競爭格局轉變145
三、中國微博發展前景145
四、2018年微博市場發展現狀149
第二節 微博營運分析153
一、微博運營的發展概況153
二、微博運營模式分析155
三、微博的盈利模式分析157
四、微博運營模式及策略158
五、微博產業化運營的戰略分析159
第三節 手機微博發展分析162
一、2018年手機微博成投資新寵162
二、2018年手機微博市場現狀163
三、2018年手機微博發展分析164
四、2018年手機微博市場步入發展新階段166
五、2017-2019年中國手機微博市場預測169
第四節 微博行業存在的問題分析170
第五節 微博行業發展對策分析172
一、制定相關產業政策172
二、產業鏈平衡發展173
三、微博行業挺進一、二線城市是關鍵173
四、歐盟微博發展戰略對我國的啟示174
第六節 微博發展前景預測175
一、2018年中國社交媒體分化與微博發展趨勢175
二、2017-2019年微博市場競爭格局175
三、2018年全國微博市場規模預測176
四、2018年全球微博市場消費預測178
五、2018年全球微博用戶數預測179
第五章 社交媒體及其業務發展分析181
第一節 社交媒體市場發展分析181
一、社交媒體的形態與內容分析181
二、社交媒體的用戶與需求分析184
三、2019-2024年社交媒體贏利模式探討185
四、2019-2024年3g時代的社交媒體發展188
五、2019-2024年社交媒體發展研究188
第二節 微信發展分析189
一、微信覆蓋率分析189
二、我國微信運營模式研究190
三、2018年微信滲透率192
四、2018年微信有望成立產業聯盟193
五、微信市場蘊含巨大潛力194
六、未來微信產業的問題及解決195
七、2018年微信用戶預測199
第三節 微博發展分析201
一、微博產業鏈及廣告模式201
二、2018年微博整體盈利狀況203
三、2018年中國微博市場發展情況分析204
四、2018年3g行業帶來微博大發展機遇204
五、2017-2019年微博市場規模及發展趨勢206
六、2019-2024年微博年復合增長率206
第四節 人人發展分析207
一、人人網業務發展分析207
二、人人網業務在企業售后服務中的應用208
三、人人網的新聞管理和產業發展探討211
四、2018年全球人人網業務發展情況212
五、2018年我國人人網業務量增長情況215
第五節 社交媒體市場問題對策分析217
一、社交媒體的缺陷與消費困境分析217
二、中國社交媒體發展的五大制約因素220
三、中國社交媒體的良性發展途徑探析221
第六章 中國社交媒體市場規模調查分析224
第一節 近幾年中國社交媒體市場分析224
一、社交媒體群體特性224
二、社交媒體市場規模分析226
三、社交媒體漸成主流上網方式226
第二節 近幾年中國微博市場分析227
一、微博概述227
二、中國微博操作模式227
三、中國微博盈利模式233
四、發展前景236
第三節 近幾年微信市場規模237
一、微信概述237
二、中國微信操作模式237
三、中國微信盈利模式240
四、目前微信市場數據監測242
第四節 近幾年中國社交媒體市場規模242
第七章 2018年中國社交媒體市場運行動態分析243
第一節 2018年中國社交媒體市場規模分析243
第二節 2018年社交媒體市場運行綜述244
一、國內社交媒體市場的發展模式244
二、社交媒體市場異軍突起246
三、我國社交媒體業務投放渠道淺析248
四、影響未來社交媒體市場規模的因素249
第三節 2018年社交媒體市場的需求分析250
一、社交媒體的技術需求分析250
二、社交媒體的人才需求分析250
三、社交媒體新功能訴求253
第四節 2018年社交媒體市場存在的不足分析256
一、社交媒體市場現狀分析256
二、3g對社交媒體市場的影響260
第八章 2018年社交媒體產業面臨的機遇與挑戰263
第一節 2018年社交媒體產業面臨的機遇263
一、社交媒體的營銷模式機遇分析263
二、社交媒體營銷環境的分析263
第二節 2018年社交媒體產業面臨的挑戰264
一、社交媒體終端限制分析264
二、社交媒體終端適配分析265
三、社交媒體網絡限制及不穩定性因素分析266
四、社交媒體產品質量分析267
第二部分 行業競爭格局268
第九章 社交媒體行業競爭分析268
第一節 2018年中國社交媒體企業的競爭現狀268
一、社交媒體競爭現狀分析268
二、社交媒體行業的綜合實力競爭分析268
三、數字時代社交媒體競爭發展分析271
第二節 傳統媒體與社交媒體的競爭與發展273
一、社交媒體與傳統媒體競爭分析273
二、傳統媒體與新興媒體的競爭格局277
第三節 2017-2019年中國社交媒體行業競爭分析及預測281
一、2018年社交媒體市場競爭情況分析281
二、2018年社交媒體市場競爭形勢分析284
三、2017-2019年集中度分析及預測285
四、2017-2019年swot分析及預測285
五、2017-2019年進入退出狀況分析及預測286
六、2017-2019年生命周期分析及預測287
第十章 社交媒體企業競爭策略分析289
第一節 社交媒體市場競爭策略分析289
一、2018年社交媒體市場增長潛力分析289
二、2018年社交媒體主要潛力項目分析290
三、現有社交媒體競爭策略分析290
四、社交媒體潛力項目競爭策略選擇291
五、典型企業項目競爭策略分析292
第二節 社交媒體企業競爭策略分析292
一、歐債危機對社交媒體行業競爭格局的影響292
二、歐債危機后社交媒體行業競爭格局的變化292
三、2019-2024年我國社交媒體市場競爭趨勢293
四、2019-2024年社交媒體行業競爭格局展望293
五、2019-2024年社交媒體行業競爭策略分析294
六、2019-2024年社交媒體企業競爭策略分析295
第十一章 社交媒體重點企業分析298
第一節 騰訊298
一、企業概況298
二、競爭優勢分析298
三、2017-2019年經營狀況298
四、2019-2024年發展戰略299
第二節 新浪300
一、企業概況300
二、競爭優勢分析300
三、2017-2019年經營狀況301
四、2019-2024年發展戰略304
第三節 搜狐304
一、企業概況304
二、競爭優勢分析305
三、2017-2019年經營狀況305
四、2019-2024年發展戰略310
第四節 網易310
一、企業概況310
二、競爭優勢分析321
三、2017-2019年經營狀況331
四、2019-2024年發展戰略337
第五節 鳳凰新媒體338
一、企業概況338
二、競爭優勢分析338
三、2017-2019年經營狀況339
四、2019-2024年發展戰略343
第六節 人人347
一、企業概況347
二、競爭優勢分析347
三、2017-2019年經營狀況347
四、2019-2024年發展戰略352
第七節 豆瓣354
一、企業概況354
二、競爭優勢分析355
三、2017-2019年經營狀況356
四、2019-2024年發展戰略361
第八節 pinterest365
一、企業概況365
二、競爭優勢分析365
三、2017-2019年經營狀況366
四、2019-2024年發展戰略371
第九節 buzzfeed371
一、企業概況371
二、競爭優勢分析372
三、2017-2019年經營狀況372
四、2019-2024年發展戰略378
第三部分 行業前景預測380
第十二章 社交媒體行業發展趨勢預測380
第一節 社交媒體行業前景分析380
一、未來社交媒體的發展趨勢展望380
二、中國社交媒體未來發展前景廣闊381
三、2018年我國社交媒體產業發展趨勢382
四、2019年中國社交媒體市場發展預測386
五、2019-2024年社交媒體發展方向探討387
六、2019-2024年社交媒體市場規模預測388
第二節 2019-2024年社交媒體市場趨勢分析389
一、2017-2019年社交媒體市場趨勢總結389
二、2019-2024年社交媒體發展趨勢分析389
三、2019-2024年社交媒體市場發展空間389
四、2019-2024年社交媒體產業政策趨向390
第三節 2019-2024年社交媒體市場預測391
一、2019-2024年社交媒體市場結構預測391
二、2019-2024年社交媒體市場需求前景391
三、2019-2024年社交媒體行業集中度預測393
第四部分 投資戰略研究398
第十三章 社交媒體行業投資現狀分析398
第一節 2018年社交媒體行業投資情況分析398
一、2018年總體投資及結構398
二、2018年投資規模情況398
三、2018年投資增速情況399
四、2018年分行業投資分析399
五、2018年分地區投資分析399
六、2018年外商投資情況400
第二節 2019年4月社交媒體行業投資情況分析400
一、2019年4月總體投資及結構400
二、2019年4月投資規模情況401
三、2019年4月投資增速情況401
四、2019年4月分行業投資分析401
五、2019年4月分地區投資分析402
六、2019年4月外商投資情況402
第十四章 社交媒體行業投資環境分析403
第一節 經濟發展環境分析403
一、2017-2019年我國宏觀經濟運行情況403
二、2019-2024年我國宏觀經濟形勢分析405
三、2019-2024年投資趨勢及其影響預測406
第二節 政策法規環境分析409
一、2018年社交媒體行業政策環境409
二、2018年國內宏觀政策對其影響409
三、2018年行業產業政策對其影響412
第三節 社會發展環境分析412
一、國內社會環境發展現狀412
二、2018年社會環境發展分析413
三、2019-2024年社會環境對行業的影響分析414
第十五章 社交媒體行業投資機會與風險415
第一節 社交媒體行業投資效益分析415
一、2017-2019年社交媒體行業投資狀況分析415
二、2019-2024年社交媒體行業投資效益分析415
三、2019-2024年社交媒體行業投資趨勢預測416
四、2019-2024年社交媒體行業的投資方向417
五、中研投資建議418
六、新進入者應注意的障礙因素分析418
第二節 影響社交媒體行業發展的主要因素420
一、2019-2024年影響社交媒體行業運行的有利因素分析420
二、2019-2024年影響社交媒體行業運行的穩定因素分析420
三、2019-2024年影響社交媒體行業運行的不利因素分析421
四、2019-2024年我國社交媒體行業發展面臨的挑戰分析421
五、2019-2024年我國社交媒體行業發展面臨的機遇分析422
第三節 社交媒體行業投資風險及控制策略分析422
一、2019-2024年社交媒體行業市場風險及控制策略422
二、2019-2024年社交媒體行業政策風險及控制策略423
三、2019-2024年社交媒體行業經營風險及控制策略423
四、2019-2024年社交媒體同業競爭風險及控制策略424
五、2019-2024年社交媒體行業其他風險及控制策略424
第十六章 社交媒體行業投資戰略研究426
第一節 社交媒體行業發展戰略研究426
一、戰略綜合規劃426
二、技術開發戰略426
三、業務組合戰略426
四、區域戰略規劃428
五、產業戰略規劃428
六、營銷品牌戰略431
七、競爭戰略規劃431
第二節 對我國社交媒體品牌的戰略思考431
一、企業品牌的重要性431
二、社交媒體實施品牌戰略的意義434
三、社交媒體企業品牌的現狀分析436
四、我國社交媒體企業的品牌戰略437
五、社交媒體品牌戰略管理的策略439
第三節 社交媒體行業投資戰略研究441
一、2018年新媒體行業投資戰略441
二、2018年社交媒體行業投資戰略441
三、2019-2024年社交媒體行業投資戰略443
四、2019-2024年細分行業投資戰略444
 

圖表目錄
圖表 1 網民注冊的社交網站55
圖表 2 2015.12-2018.12中國網民對各類網絡應用的使用率176
圖表 3 2015.12-2018.12中國手機網民對各類手機應用的使用率177
圖表 4 微信 活躍用戶數189
圖表 5 微信城市滲透率193
圖表 6 2014-2018年社交媒體市場規模分析226
圖表 7 社交電商產業鏈示意圖245
圖表 8 社交電商主要發展模式及其特征245
圖表 9 社交媒體產業行業所處生命周期示意圖287
圖表 10 騰訊控股主要財務指標分析298
圖表 11 騰訊控股主要經濟指標分析299
圖表 12 新浪資產負債表301
圖表 13 新浪現金流量表302
圖表 14 搜狐資產負債表305
圖表 15 搜狐綜合損益表307
圖表 16 搜狐現金流量表308
圖表 17 網易資產負債表331
圖表 18 鳳凰新媒體資產負債表339
圖表 19 鳳凰新媒體綜合損益表340
圖表 20 鳳凰新媒體現金流量表341
圖表 21 人人網資產負債表347
圖表 22 人人網綜合損益表349
圖表 23 人人網現金流量表350
圖表 24 近4年北京豆瓣互動科技有限公司 固定資產周轉次數情況356
圖表 25 近4年北京豆瓣互動科技有限公司 固定資產周轉次數變化情況356
圖表 26 近4年北京豆瓣互動科技有限公司 流動資產周轉次數變化情況356
圖表 27 近4年北京豆瓣互動科技有限公司 流動資產周轉次數變化情況357
圖表 28 近4年北京豆瓣互動科技有限公司 銷售毛利率變化情況357
圖表 29 近4年北京豆瓣互動科技有限公司 銷售毛利率變化情況358
圖表 30 近4年北京豆瓣互動科技有限公司 資產負債率變化情況358
圖表 31 近4年北京豆瓣互動科技有限公司 資產負債率變化情況358
圖表 32 近4年北京豆瓣互動科技有限公司 產權比率變化情況359
圖表 33 近4年北京豆瓣互動科技有限公司 產權比率變化情況359
圖表 34 近4年北京豆瓣互動科技有限公司 總資產周轉次數變化情況360
圖表 35 近4年北京豆瓣互動科技有限公司 總資產周轉次數變化情況360
圖表 36 近4年 pinterest 公司固定資產周轉次數情況366
圖表 37 近4年 pinterest 公司固定資產周轉次數變化情況366
圖表 38 近4年 pinterest 公司流動資產周轉次數變化情況366
圖表 39 近4年 pinterest 公司流動資產周轉次數變化情況367
圖表 40 近4年 pinterest 公司銷售毛利率變化情況367
圖表 41 近4年 pinterest 公司銷售毛利率變化情況368
圖表 42 近4年 pinterest 公司資產負債率變化情況368
圖表 43 近4年 pinterest 公司資產負債率變化情況368
圖表 44 近4年 pinterest 公司產權比率變化情況369
圖表 45 近4年 pinterest 公司產權比率變化情況369
圖表 46 近4年 pinterest 公司總資產周轉次數變化情況370
圖表 47 近4年 pinterest 公司總資產周轉次數變化情況370
圖表 48 近4年buzzfeed公司固定資產周轉次數情況372
圖表 49 近4年buzzfeed公司固定資產周轉次數變化情況372
圖表 50 近4年buzzfeed公司流動資產周轉次數變化情況373
圖表 51 近4年buzzfeed公司流動資產周轉次數變化情況373
圖表 52 近4年buzzfeed公司銷售毛利率變化情況374
圖表 53 近4年buzzfeed公司銷售毛利率變化情況374
圖表 54 近4年buzzfeed公司資產負債率變化情況375
圖表 55 近4年buzzfeed公司資產負債率變化情況375
圖表 56 近4年buzzfeed公司產權比率變化情況376
圖表 57 近4年buzzfeed公司產權比率變化情況376
圖表 58 近4年buzzfeed公司總資產周轉次數變化情況377
圖表 59 近4年buzzfeed公司總資產周轉次數變化情況377
圖表 60 2019-2024年社交媒體市場規模預測388
圖表 61 2018年我國社交媒體總體投資結構398
圖表 62 2017-2019年我國社交媒體行業投資規模增長398
圖表 63 2017-2019年我國社交媒體行業投資增速增長399
圖表 64 2015年我國社交媒體行業不同地區投資分析399
圖表 65 2018年1-12月我國社交媒體總體投資結構400
圖表 66 2014-2018年我國社交媒體行業投資增速分析401
圖表 67 2018年1-12月我國社交媒體行業不同地區投資分析402
圖表 68 2015年GDP初步核算數據403
圖表 69 2015年GDP環比和同比增長速度403
圖表 70 2018年1-4季度GDP初步核算數據404
圖表 71 2018年4季度GDP環比和同比增長速度404
圖表 72 2014-2018年我國社交媒體市場投資增長性分析415
圖表 73 2019-2024年我國社交媒體市場投資收益預測415
圖表 74 2019-2024年我國社交媒體市場投資增長性預測416
圖表 75 2019-2024年影響社交媒體行業運行的有利因素420
圖表 76 2019-2024年影響社交媒體行業運行的穩定因素421
圖表 77 2019-2024年社交媒體行業經營風險及控制策略424
圖表 78 四種基本的品牌戰略440

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